Az, hogy eddig nem hallott a We Heart It-ról, éppen az egyik vonzó tulajdonsága, ami miatt tinédzserek milliói csatlakoznak az oldalhoz havonta.A San Franciscó-i kitaláló szerint attól annyira menő a szolgáltatásuk, hogy nem ismerik sokan, vagyis exkluzív.  Szerinte „A Facebook túl nagy, túl sok felhasználója van, ezért nem cool a fiatalok körében. Hogy lehetne egy olyan szolgáltatás menő egy tinédzsernek, amit használ az anyja, a nagyanyja és a bácsikája is!? Ez nem a Facebook hibája, egyszerűen ilyen az emberi természet” – vallja Edelin, és úgy tűnik, nem beszél a levegőbe, hiszen a We Heart It-nek körülbelül 25 millió felhasználója van, ami havonta további egymillióval hízik. Ráadásul a felhasználók 80 százaléka 24 év alatti. Ami azért érdekes, mert ez az a korosztály, amelyik legfogékonyabb a közösségi média kínálta szolgáltatásokra, miközben a mobil telefonokhoz leginkább értő közönség.